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¿Se ha preguntado alguna vez por qué se desperdician tantos presupuestos publicitarios en sectores que dependen en gran medida de las condiciones meteorológicas? Precisamente en los sectores del ocio, el turismo, los eventos o los servicios, muchas empresas se anuncian durante todo el año siguiendo el principio de «repartir a mansalva», sin tener en cuenta en absoluto si fuera hace sol o si una tormenta otoñal azota el país.
¿El resultado? Un derroche de presupuesto en días en los que la demanda es nula y oportunidades perdidas en los días de mayor afluencia, en los que los clientes están dispuestos a gastar dinero.
Nuestros proyectos de éxito con clientes —como, por ejemplo, en el sector del alquiler de barcos y yates— muestran cómo resolver este problema mediante tecnología inteligente y una campaña de marketing basada en las condiciones meteorológicas.
El problema: el presupuesto se agota si hace mal tiempo
Tomemos un escenario típico de la práctica (a modo de ejemplo de cálculo): una empresa se ha fijado un presupuesto diario fijo de, por ejemplo, 100 euros. En las campañas convencionales, los anuncios siguen publicándose sin más, independientemente de cómo esté el tiempo.
- Lluvia y tormenta: nadie reserva un yate de forma espontánea cuando llueve a cántaros o el viento sopla con tanta fuerza que salir a navegar sería peligroso. Aun así, se agota el presupuesto diario sin generar ni un solo cliente potencial real.
- El potencial se ve limitado: en días maravillosos, con un sol radiante y temperaturas récord, la demanda se dispara. Sin embargo, debido al rígido presupuesto diario, la empresa tiene un límite y no puede aprovechar todo el potencial de la jornada.
Este fenómeno no solo lo observamos en el sector del alquiler de yates, sino en todos los sectores y modelos de negocio cuya demanda depende de las condiciones meteorológicas.
La solución: la publicidad programática se une a las API meteorológicas en tiempo real
Se acabaron los presupuestos rígidos. Hemos desarrollado y programado para nuestros clientes una estrategia publicitaria totalmente automatizada y basada en la meteorología. Para ello, utilizamos las API más modernas, que recopilan datos meteorológicos —como la velocidad del viento, las precipitaciones y las temperaturas— en tiempo real y los vinculan directamente con las plataformas publicitarias.
El sistema inteligente funciona de forma totalmente automática:
- Ahorro automático en caso de mal tiempo: si llueve o el viento es demasiado fuerte, la API lo detecta de inmediato. El presupuesto diario se reduce o se pausa automáticamente. No se desperdicia ni un céntimo en clics no válidos.
- Reasignación del presupuesto para el día perfecto: el presupuesto ahorrado en los días de mal tiempo no se pierde. Se destina de forma flexible a un fondo para los días más especiales.
- Máxima potencia con un tiempo ideal: cuando el termómetro marca unas condiciones de ensueño y hay sol radiante, el sistema pasa a funcionar a máxima potencia. Gracias al presupuesto ahorrado de forma inteligente, el límite diario puede aumentarse considerablemente en esos días, muy por encima de lo habitual.
En ningún momento se supera el presupuesto mensual, pero se consigue el máximo nivel de eficiencia, visibilidad y volumen de ventas justo en el momento en que los clientes están dispuestos a comprar.
El resultado: temporadas récord y máxima eficiencia
El éxito habla por sí solo, tal y como nos confirman una y otra vez nuestros clientes: este tipo de etapas suelen dar lugar a la mejor temporada de toda la historia de la empresa.
Gracias a una gestión específica de la campaña, precisamente en el momento en que el público objetivo busca activamente actividades al aire libre, ofertas de ocio o determinados servicios, la tasa de conversión aumenta rápidamente. Los clientes potenciales llegaban a raudales, y todo ello con unos costes totales optimizados.
Haga que su estrategia de marketing sea a prueba de todo con IberiaDigital e IberiaOne
Este proyecto (y muchas otras implementaciones exitosas en otros sectores) demuestra lo que se puede conseguir cuando el marketing no se deja al azar, sino que se automatiza basándose en datos.
¿Quieres sacar el máximo partido a tu presupuesto y estar presente justo cuando tus clientes estén listos para comprar? Confía en la experiencia de IberiaDigital y aprovecha nuestro software propio, IberiaOne, para llevar tus clientes potenciales y tus campañas al siguiente nivel.
Hablemos: ¡saquemos juntos el máximo partido a tu próxima temporada!
